Uma lata flexível!

Emocionante nova embalagem para agitar o mercado de suco

Ande pelo corredor de bebidas de qualquer loja de varejo hoje em dia e você encontrará as prateleiras repletas de uma grande variedade de sucos não carbonatados de marca ou bebidas à base de suco. A maioria dessas bebidas é embalada nos conhecidos tijolos assépticos Tetra Pak Slim em tamanhos e formas idênticos, que podem ser distinguidos apenas por suas cores e gráficos. Outra grande categoria de bebidas, especialmente as recém-lançadas variantes inspiradas em Nimbupani e o popular Frooti da Parle Agro e o Maaza da Coca-Cola são embalados em garrafas PET com rótulos retráteis brilhantes. As latas de suco de três peças da Del Monte com tampas Easy Open representam outro formato de embalagem de suco – embora ainda não tão popular com outras marcas. Algumas marcas regionais também são vistas às vezes em Standipaks, Spout-poches ou nas sempre confiáveis ​​​​garrafas de vidro. No geral, as opções de embalagem disponíveis atualmente para os comerciantes de marca que desejam competir no mercado de bebidas não carbonatadas, lideradas pelo estilo de vida, influenciadas pela moda da saúde, são limitadas e enfadonhas, como alguns podem chamá-lo.

Para o mercado de bebidas de M70 bilhões (US$ 14 bilhões) na Índia, de olho no crescimento anual de cerca de 20% em seu mercado de suco 100% de ponta, M1.500 milhões (80 milhões de caixas), essa escolha limitada de opções de embalagem não pode ser uma boa notícia. Per capita, o consumo de suco na Índia é de apenas uma colher de 20 ml em comparação com os saudáveis ​​1.500 ml da China. Obviamente, jovens urbanos, jovens que frequentam escritórios e jovens preocupados com a saúde formam a grande maioria dos consumidores de bebidas à base de suco. Esses consumidores se identificam com a mudança e são conhecidos por buscar diferenciação em suas escolhas de produtos. Portanto, para impulsionar o crescimento nesse segmento, os profissionais de marketing de marca devem estar preparados para oferecer opções e embalagens inovadoras que se encaixem no estilo de vida jovem.

Embora alcançar a diferenciação distinta da embalagem seja um objetivo claro neste segmento, os altos custos unitários do material de embalagem e do equipamento de envase podem ser uma limitação muito séria. Uma embalagem Tetrapak Slim de 200 ml vendida a um MRP de M15 pode custar até M3 por embalagem para embalagens primárias e secundárias. Da mesma forma, um Tetra Pak Slim de 1000 ml vendido a um MRP de M88 requer M10 por embalagem para a embalagem. Por outro lado, uma embalagem de 1000 ml de bebida de manga em garrafa PET, vendida a um MRP de M48, requer uma proporção muito maior de custo de embalagem. Com M9 por embalagem, a garrafa PET é uma opção de embalagem mais cara e, no entanto, não pode oferecer o benefício do prazo de validade superior do Tetrapak. (É outra questão que o custo mais alto da embalagem por embalagem em PET seja compensado pelos custos operacionais e de fábrica muito mais baixos que permitem execuções de produção menores, quantidades de pedidos de material de embalagem e embalagem sob demanda.) Nessas circunstâncias, sempre há um precisam pesar cuidadosamente o benefício potencial de introduzir um formato de pacote não padrão em relação a um formato já comprovado. As chances são de que a embalagem fora do padrão acarreta um custo unitário mais alto, bem como um alto risco de falha de mercado. No entanto, com o aumento da afluência do consumidor e da aceitação dos benefícios para a saúde dos sucos, a criação de embalagens exclusivas e icônicas para suco parece ser um risco que vale a pena considerar, mesmo a um custo mais alto!

Felizmente, o formato premiado recentemente desenvolvido por Huhtamaki Ronsberg e Herrmann Ultraschalltechnik, conhecido como Cyclero Drinkbag, oferece uma escolha tão interessante. O Cyclero Drinkbag foi relatado por ter causado um rebuliço no mercado de bebidas em 2007, quando foi apresentado pela primeira vez e ganhou um prêmio por ser uma das 'soluções de embalagem mais criativas e inovadoras do mercado'. Foi exibido na Índia recentemente na Plastindia 2012 pela Mechatronica SC, os conhecidos fabricantes de máquinas para fabricação de tubos Lami - Kombis, através de seu parceiro comercial na Índia - Profile Packaging.

A Cyclero Drinkbag oferece uma abordagem completamente nova e moderna para embalagens de refrigerantes. Embora pareça uma lata de alumínio normal, na verdade é uma bolsa cilíndrica. Ele é descrito como uma 'otimização lógica de bolsas stand-up convencionais sem as costuras laterais seladas'. Foi originalmente desenvolvido como um substituto para bolsas convencionais para a rede de supermercados alemã Aldi para comercializar sua marca Amarov de Coffee Pods. A mudança da embalagem em bolsas para a Cyclero foi descrita como uma mudança para a embalagem em uma lata flexível que poderia proteger o produto de ser esmagado, bem como evitar a perda de aroma. Um diretor de Tecnologia Global de Embalagens da Kraft Foods descreveu a embalagem como 'muito criativa, leve e hermética, combinando opções de embalagens rígidas e flexíveis, prometendo muitas oportunidades futuras em uma ampla gama de produtos'. Ele foi aclamado por especialistas em embalagens flexíveis como o lançamento de um conceito completamente novo, inovador e revolucionário para o setor de embalagens flexíveis e folhas de alumínio.