Transmitindo seu café da manhã: por que os TikTokers ficam obcecados com as rotinas matinais

Com 15 bilhões de visualizações para vídeos #MorningRoutine TikTok,Rachel Signerdecidiu acordar para a tendência da mídia social - e recebeu algumas críticas da sociedade com seu cereal

Sempre me considerei velho demais para o TikTok. Há um ano, baixei o aplicativo, naveguei, senti um misto de horror e fascínio, tentei fazer um vídeo, não consegui e desisti.

Mas, recentemente, dei outra olhada, e o que descobri me fascinou e me confundiu: um vídeo após o outro, os criadores preparavam lenta e cuidadosamente bebidas quentes - matcha espumoso ou café em cápsula derramado sobre gelo em grandes jarros cilíndricos, perseguidos com leite de amêndoa. Essas pessoas acordaram antes do amanhecer para começar o dia. Todos eles colocaram a mesma faixa de cabeça inchada na testa e, em seguida, recitaram afirmações matinais enquanto aplicavam soro e modelavam as sobrancelhas. Eles registraram seus "objetivos" e planejaram seu dia por hora. Eles trabalharam em conjuntos de spandex tão novos que senti vontade de jogar fora meus sutiãs esportivos velhos e surrados. Eles meditaram e/ou praticaram ioga (ambos?!). Eles fizeram smoothies com frutas frescas e todos os tipos de suplementos em pó. Em alguns casos, eles fizeram "caminhadas de saúde mental". E eles documentaram tudo.

Por que todos estavam seguindo uma #MorningRoutine muito semelhante e eu deveria estar fazendo isso também? Com mais de 1 milhão de vídeos e 15 bilhões de visualizações para a hashtag (e outros 37 bilhões em #skincareroutine), deve haver algo para recomendá-la.

Os vídeos da rotina matinal foram originados no YouTube, diz a professora Crystal Abidin, antropóloga digital e fundadora da TikTok Research Network (TCRN). No auge da pandemia, o uso do TikTok disparou e os "criadores" que conquistaram seguidores exibindo suas vidas emocionantes - antes repletas de eventos, restaurantes e viagens - tiveram que contar com a domesticidade mundana para o conteúdo. Foi quando o gênero "rotina matinal" migrou para o TikTok com força. E com a popularidade desse gênero, surgiram novas oportunidades para influenciadores.

Inscreva-se para se divertir com nosso resumo de leituras obrigatórias, cultura pop e dicas para o fim de semana, todos os sábados de manhã

“A rotina matinal surgiu como uma das ferramentas narradoras dos influenciadores comerciais para promover produtos de maneira mais natural e casual”, diz Abidin. "Eles diziam 'aqui estão meus produtos favoritos' e faziam uma crítica."

“Quando você enquadra isso como uma 'rotina matinal' – como se isso fosse algo que você faz espontaneamente todos os dias … dá a impressão de que você é genuinamente um crente e consumidor dessas marcas”, acrescenta ela. Tudo isso serve para tornar as análises de produtos mais confiáveis.

Samantha Tannor, um influenciador do TikTok focado em negócios e carreira, diz que as postagens de "rotina matinal" são "uma das maneiras mais comuns de um influenciador de estilo de vida criar uma conexão com seus seguidores e conquistar novos". Uma rotina matinal é "fruta fácil". Por que? "Cada pessoa na Terra acorda de manhã e tem uma série de ações que toma para se preparar para o dia."

Nos últimos dois anos, diz Tannor, a rotina matinal tornou-se mais realista e viável. Ela chama isso de "rotina matinal não filtrada 2.0". Agora, Tannor diz que os influenciadores estão "acordando sem maquiagem completa" e compartilhando momentos menos do que perfeitos. É relacional em vez de aspiracional.

Eu me perguntei, porém, se branding ou dinheiro era o único ponto de compartilhar sua manhã. Jennifer Gallagher, uma TikToker da Flórida, diz que há mais do que isso. Um de seus vídeos recentes de rotina matinal incluía 10 minutos de registro no diário "como se você estivesse vivendo a vida com a qual sempre sonhou".

"Escolhi filmar esses momentos ocasionalmente para ajudar a inspirar outras pessoas sobre a importância de ter uma rotina matinal e também para esclarecer como é minha rotina", diz Gallagher. Documentar momentos mais tranquilos com a "intenção de compartilhá-los em uma postagem" também oferece um "empurrão interno" para ser mais produtivo, diz ela.