Cão de guarda da indústria censura a Unilever sobre reivindicações de anúncios de TV Persil

O grupo de produtos domésticos Unilever foi censurado pelo cão de guarda de publicidade por causa de um anúncio de TV de seu líquido de lavagem Persil.

A Advertising Standards Authority (ASA) recebeu uma reclamação sobre o anúncio do produto, visto em 31 de março de 2022.

O Persil é fabricado sob licença da Unilever pela McBride, com sede em Manchester.

O anúncio mostrava a imagem de uma praia cheia de lixo e plástico e, em seguida, um menino vendo a imagem na TV.

Uma narração afirmou: "Na Persil, sabemos que a mudança não acontece apenas na seção de comentários", já que o anúncio mostrava uma mulher escrevendo "#plantmoretrees", navegando nas redes sociais e clicando em "Triste".

Em seguida, mostrava crianças coletando lixo plástico de rios e ondas do mar em uma praia, seguida por uma foto de mãos enlameadas e um menino em um barco limpando as mãos em sua camiseta. A narração afirmou: "Para uma mudança real, todos precisamos arregaçar as mangas e nos sujar."

A narração então afirmou: "É por isso que o Persil penetra profundamente nas fibras das roupas para remover manchas difíceis na primeira vez, mesmo em uma lavagem rápida ou a frio e nossas garrafas são feitas com plástico reciclado."

Ao mesmo tempo, o anúncio mostrava closes de sujeira sendo lavada de fibras e materiais e, em seguida, roupas sendo movidas em uma máquina de lavar com o texto na tela dizendo "REMOVE MANCHAS A 30ºC" e "60 minutos de lavagem rápida". Uma garrafa Persil foi mostrada caindo na água, seguida por uma correia transportadora em movimento cheia de pedaços de plástico triturados, durante a qual o texto na tela dizia: "FEITO COM 50% DE PLÁSTICO RECICLADO" e abaixo em fonte menor *Exclui tampa e rótulo", para ambos os tiros.

A narração continuou dizendo: "Resistente às manchas, mais gentil com o nosso planeta. A sujeira é boa", enquanto mostrava crianças em cenas ao ar livre iluminadas pelo sol correndo por lençóis brancos pendurados para secar e depois um campo com árvores, também com texto na tela afirmando , "RESISTENTE ÀS MANCHAS, MAIS GENTIL COM O NOSSO PLANETA".

Terminava com uma imagem de três frascos de Persil com o texto ao lado de um frasco de 'Aloe Vera' dizendo "NOVO" e o texto na parte inferior da tela afirmando "DIRT IS GOOD".

O reclamante contestou se as alegações de que o líquido de lavagem Persil era "mais gentil com o nosso planeta" eram enganosas e poderiam ser comprovadas.

Em resposta, a Unilever UK, negociada como Persil, disse que o anúncio começou com uma mensagem de que uma ação era necessária para efetuar mudanças e reduzir o impacto no meio ambiente e, em seguida, mostrou como a Persil melhorou continuamente seus produtos para ser mais gentil com o planeta.

Eles disseram que o anúncio se concentrava em duas características específicas de seus detergentes líquidos que os tornavam mais gentis. Primeiro, eles provaram remover manchas difíceis em uma lavagem rápida e fria na primeira vez, sem a necessidade de uma nova lavagem. A Persil disse que realizou testes completos de remoção de manchas em uma variedade de manchas, materiais e em diferentes condições de lavagem para os produtos apresentados no anúncio, inclusive a 30°C em um ciclo de lavagem de 60 minutos.

Eles afirmaram que estava bem documentado que a redução da temperatura reduzia as emissões de carbono e destacaram um artigo de notícias da Which? relatando que lavar roupas a 30°C em vez de 40°C consumia 38% menos energia. Eles disseram que o anúncio ajudou a promover a lavagem em temperaturas mais baixas para os consumidores.

Em segundo lugar, Persil disse que suas garrafas de plástico agora continham pelo menos 50% de plástico reciclado pós-consumo (PCR), reduzindo o uso de plástico virgem e carbono derivado de combustíveis fósseis nas embalagens. Eles disseram que o uso de plástico reciclado garantiu que as garrafas fossem mantidas em uma economia plástica circular e fora do aterro.

O polietileno reciclado de alta densidade (HDPE) de que as garrafas eram feitas tinha um equivalente de dióxido de carbono menor por kg de resina em comparação com o plástico HDPE virgem.

Persil disse que as iniciativas fazem parte de um programa Clean Future mais amplo da Unilever, lançado em 2020, que visa eliminar os combustíveis fósseis e garantir emissões líquidas zero de carbono em produtos de limpeza até 2030. Como parte disso, seus detergentes líquidos foram formulados com volumes de dosagem mais baixos e concentrações mais altas, e as esferas dosadoras foram removidas, o que reduziu significativamente o uso de plástico.