Garrafa de papel da L'Oréal: fácil na terra, mas difícil no chuveiro

Kate Bertrand Connolly 1 | 02 de maio de 2018

A sustentabilidade está no DNA da Seed Phytonutrients, moldando tudo, desde as relações com os agricultores orgânicos até o design da embalagem ecológica. Uma divisão da L'Oréal USA, a Seed Phytonutrients está demonstrando seu compromisso com embalagens sustentáveis ​​com uma garrafa de bomba reciclada, reciclável, compostável e à base de papel que foi projetada para uso no chuveiro. A marca de beleza, lançada em 22 de abril (Dia da Terra) de 2018, vende produtos para cuidados com a pele e cabelos.

A L'Oréal USA, em parceria com a Ecologic Brands, projetou a embalagem incomum de cuidados pessoais, que é uma versão de última geração do conceito original de bolsa em uma concha de papel da Ecologic. (Detergente Think Seventh Generation, por volta de 2011).

A garrafa de 250 mililitros do Seed Phytonutrients difere daquela estrutura de embalagem mais antiga em alguns aspectos importantes. O invólucro externo ainda é 100% à base de papel e é reciclável e compostável. Mas as duas metades da casca não estão mais coladas. Em vez disso, um sistema de abas interligadas une as duas metades mecanicamente, produzindo uma estrutura externa mais forte. A casca é feita de papelão ondulado reciclado de um centro de distribuição da L'Oréal nos EUA.

A garrafa é decorada com um rótulo sensível à pressão e "nossos rótulos são de papel, para que possam ser compostados e reciclados diretamente com a garrafa", diz Jennifer Woodworth, vice-presidente assistente de operações da Seed Phytonutrients. A Fort Dearborn Co. fornece as etiquetas e a AptarGroup fornece as bombas.

Em vez de incorporar uma bolsa de filme, o pacote Seed Phytonutrients usa um revestimento leve, de parede fina e moldado por sopro. Este revestimento monopolímero rígido é feito com 80% de polietileno de alta densidade reciclado pós-consumo (HDPE) e é reciclável. À medida que o consumidor dispensa o produto, o forro colapsa; a embalagem airless permite a evacuação quase total do produto.

Uma melhoria funcional notável na embalagem é a resistência à água, obtida pela mistura de minerais patenteados com as fibras do papel e pelo uso de calor e pressão para ligar as fibras durante a produção das cascas.

O componente mineral "não deve afetar a reciclagem, pois não é um revestimento e já está presente em muitos produtos de papel que são reciclados. Estamos no processo de confirmação da compostabilidade", diz Julie Corbett, fundadora e presidente da Ecologic Brands.

Cada pacote de Fitonutrientes de Semente contém um pacote de sementes inserido entre o forro e a casca. "Esperamos ajudar a destacar a importância de preservar a diversidade de sementes, além de oferecer aos nossos clientes uma surpresa divertida de que eles podem realmente plantar", diz Brad Farrell, vice-presidente de marketing global da Seed Phytonutrients.

A Ecologic planeja lançar uma linha de garrafas de estoque com a estrutura de embalagem renovada. A primeira embalagem de estoque, uma garrafa de 500 mL, será lançada em agosto de 2018, seguida por tamanhos maiores em 2019. "Estamos saindo dos flanges colados", diz Corbett. "Isso levará aproximadamente 24 a 36 meses."

Farrell, Woodworth e Corbett respondem conjuntamente a algumas perguntas sobre o pacote de Fitonutrientes para Sementes.

O que atraiu a marca no conceito de embalagem da Ecologic?

Farrel: Ao apoiar nossa missão de liderar a sustentabilidade ambiental, queríamos levar a sustentabilidade para o próximo nível na indústria da beleza. Fomos inspirados pelo compromisso da Ecologic de reduzir o desperdício usando papel em vez de plástico. Isso é importante porque, embora mais de 90% do papel seja reciclado, menos de 30% do plástico é reciclado. Com nosso novo frasco de papel, usamos 60% menos plástico do que um frasco de xampu tradicional. Este é um salto gigantesco para ajudar a reduzir a quantidade de resíduos que nossa indústria gera. Além disso, adoramos a aparência e sabíamos que nossos clientes também.

Como o pacote é preenchido?

Woodworth: Nossa garrafa foi projetada para funcionar em uma linha de envase de alta velocidade. Poucas modificações no equipamento foram necessárias. Uma das diferenças significativas entre esta garrafa e uma garrafa cilíndrica tradicional é a costura lateral; precisávamos desenvolver um método para orientar a garrafa e facilitar a aplicação do rótulo.