Nescafé lança seus frascos vazios como estrelas improváveis ​​de anúncios artísticos

A agência de Toronto Courage continua seus esforços culturalmente sintonizados para Nescafé, após a excursão global do ano passado com um trabalho atraente que se concentra nas jarras de vidro da marca em vez do próprio café instantâneo.

Enfatizando a sustentabilidade, um estiloso :60 e elementos OOH demonstram que "Todo frasco vazio está cheio de possibilidades". Omri Cohen, que também dirigiu o lançamento anterior de Courage para Nescafé, novamente apresenta quadros repletos de imagens evocativas. Srsly, esse material parece adequado para festivais de cinema.

Eles são tão elegantes e úteis, mas não vão demorar mais do que algumas centenas de anos. (Sim, em alguns mercados o Nescafé vem em potes de plástico, mas no Canadá eles são principalmente de vidro.)

"Nescafé é uma marca global que é sinônimo de café", disse o fundador e líder criativo da Courage, Dhaval Bhatt, ao Muse. "Enquanto na América do Norte as pessoas às vezes menosprezam o café instantâneo, Nescafé é o padrão para um ótimo café em todo o mundo, e as pessoas têm conexões profundas com a marca. Queríamos celebrar essa familiaridade de uma maneira bonita."

Missão cumprida — talvez até transcendida. O trabalho tece sua proposta de marca com brio artístico que parece honesto, mas inesperado para a categoria.

"O último spot que fizemos foi sobre o café", diz Bhatt. "Mas uma marca é mais do que a coisa real que você vende. A jarra de Nescafé é um item padrão nas despensas de todo o mundo. É um daqueles ícones de marca adormecidos que sempre esteve bem debaixo de nossos narizes e ofereceu uma grande oportunidade para conduzir um Conexão emocional."

"Francamente, a ideia partiu da minha mãe - porque nenhuma jarra de café que entrava na casa dos Bhatt jamais saía!"

O filme irá ao ar no Canadá durante o Super Bowl de domingo, com um lançamento mais amplo a seguir.

AgênciaCourage IncDhaval Bhatt - Fundador + CCOJoel Holtby - Fundador + CCOHemal Dhanjee - ACD, WriterSteve Ierullo- ACD, Art DirectorChris Booth - WriterMatt Miller - WriterTommy Yong - Art DirectorMarina Khouzam - DesignerNiki Sahni - Partner + PresidentSaloni Wadehra - Group Account Director Julia Ovcjak - Account ExecutivoTom Kenny - Sócio + CSOClair Galea - Produtor da Agência

Produção Spy FilmsOmri Cohen - DiretorMarcus Trulli - EP + LPAdam Richards - DPChris Strauser - ACMark Forlenza - Asst. ProdutorAdrian Cheung - Asst. Produtor

desligadaEditorial Outsider Jars: Cam Anderson Assistente de edição Jars: Andy Friesen & Daniel Karan Produtor executivo: Kristina Anzlinger Produtor sênior: Kayan Choi

Transferência + On-lineAlter EgoColorista Sênior / Sócio - Eric Whipp Color Assistant - Malini Khotsiphom VFX Artist - Eric PerrellaVFX Assistant - Nupur DesaiMotion Designer - Ian FlaigProducer - Mariya GuzovaProdutor Executivo - Hilda Pereira

áudioVapor MusicDiretor criativo - Ted Rosnick Produtor executivo - Lindsey Bates Designer de som - Levi Considine Engenheiro de áudio - Ethan Myers