A embalagem inteligente fornece um vislumbre da revolução industrial em curso

O AIPIA World Congress provou que a embalagem inteligente é promissora para os objetivos da marca, como rastreabilidade, reciclabilidade, engajamento do consumidor, redução do desperdício de alimentos e logística da cadeia de suprimentos. Os fornecedores de tecnologia podem se unir para fornecer soluções totais?

A Packaging World esteve presente no primeiro Congresso Mundial da AIPIA (Smart Packaging Association) ao vivo desde 2019. Dado o intervalo de três anos mais longo do que o normal entre as parcelas de um evento tipicamente anual (obrigado, pandemia), esperávamos ver alguns pronunciados cofres para a frente na tecnologia. Nós não ficamos desapontados.

Enquanto o mundo estava atolado na pandemia, criadores e fornecedores no espaço de embalagens ativas e inteligentes continuaram inovando em tecnologias. Isso manteve muitos deles seguindo a Lei de Moore, com melhoria de qualidade e capacidades e redução de custos. Por exemplo, estamos vendo uma mudança na necessidade de baterias caras e pesadas para funções de RFID. Os Pixels leves e sem bateria de Wiliot, por exemplo, precisam apenas de energia ambiente, propagando-se no espaço por meio de ondas de radiofrequência, para alimentá-los. Além disso, o robusto código QR, que era uma tecnologia básica de blocos de construção de embalagens ativas e inteligentes há três anos, surgiu em 2022 capaz de transportar várias cargas ao mesmo tempo de maneiras que não podiam antes, incluindo envolvimento do consumidor, coleta de informações para marcas, rastreabilidade, segurança para todos e alcançar aquele agradável "bipe" GTIN no caixa.

Mas a adoção de embalagens inteligentes, sem dúvida, sofreu atrasos relacionados à pandemia. Enquanto os fornecedores continuavam avançando tecnologicamente, as marcas e CPGs tiveram que mudar seu foco de P&D para realidades mais práticas – como simplesmente manter as instalações de produção comprando, produzindo, embalando e atendendo pedidos. Os empacotadores de marcas que leem o Packaging World sabem que um espaço precioso na linha de embalagem pode ser poupado para P&D ou testes de novos produtos; você estava lutando apenas para acompanhar. Enquanto os proprietários de marcas faziam o trabalho árduo de navegar na pandemia, muitas tecnologias ativas e inteligentes que pareciam estar prestes a serem adotadas em escala em 2019 foram arquivadas por alguns anos.

Mas houve alguns aspectos positivos nesse ínterim que levaram os delegados da AIPIA a acreditar que as embalagens ativas e inteligentes estão prontas para voltar com tudo. Por um lado, muitas das ineficiências subjacentes da cadeia de suprimentos que a pandemia revelou poderiam ter sido muito mais bem gerenciadas com embalagens ativas e inteligentes. Tendo navegado em suas próprias cadeias de suprimentos pandêmicas, as marcas veem isso agora com mais clareza do que nunca. Considere todas as eficiências da cadeia de suprimentos oferecidas pela impressão digital, marcas d'água digitais, gêmeos digitais e sensores que leem essas marcas. As marcas agora sabem que podem seguir pacotes individuais por toda a cadeia, coletando dados acionáveis ​​e respondendo a eles em tempo real. Inovações recentes em embalagens inteligentes demonstradas no AIPIA World Congress incluem os pixels de IoT sem bateria (RFID) da Wiliot, que se alimentam da coleta de ondas de rádio do ambiente.

Outro resultado da pandemia é que os consumidores passaram a conhecer melhor os códigos QR em bares e restaurantes quando os cardápios tradicionais eram considerados anti-higiênicos. A Apple primeiro abriu caminho tornando os códigos QR legíveis para a câmera nativa em iPhones em 2017. A pandemia acelerou a adoção e, no Super Bowl em 2022, vimos um código QR dançando sedutoramente na tela da TV em 30 segundos inimaginavelmente caros. ponto comercial. Nenhuma marca ou mensagem foi revelada, apenas um código de barras 2D. Você escaneou? Um de seus amigos na festa do Super Bowl?

Apesar dos contratempos com base em uma pausa pandêmica em P&D, o diretor da AIPIA, Andrew Manly, diz: "Estamos sentindo muito mais que há muito mais interesse dos proprietários da marca agora. Eles estão muito mais focados nisso. A digitalização está se tornando a questão chave".

Resumindo? A maioria das tecnologias e capacidades de embalagens conectadas discutidas na AIPIA são inevitáveis, e nossa indústria será um vetor importante na implementação delas. A palestrante Anita Etrati, da consultoria Accenture, fez esta pergunta: "Como é uma revolução industrial?" respondendo: "Exatamente assim, como neste momento, agora; não parece importante até que o vejamos no espelho retrovisor."