Marca visa garrafas Kahlua e Malibu totalmente recicláveis

A meta original da Absolut era incluir 25% de plástico reciclado em suas embalagens até 2025; Malibu está atualmente em 30%. | Por Jfanchin/Shutterstock

A The Absolut Company está procurando uma variedade de maneiras de tornar suas embalagens mais sustentáveis, incluindo aumentar o conteúdo reciclado e mudar para PET transparente.

As marcas Malibu e Kahlua especificamente têm sido um foco para a empresa de destilados. Billy King, diretor de desempenho técnico e sustentável da Absolut, disse em um comunicado à imprensa que o objetivo é tornar as garrafas 100% recicláveis ​​até 2025 sem perder suas características icônicas e reconhecíveis.

"Isso não quer dizer que as garrafas de Malibu e Kahlúa não sejam tecnicamente recicláveis", disse King. "Mas simplesmente não há mercado para alguém no fluxo de reciclagem se dar ao trabalho, então as garrafas plásticas coloridas (PET) tendem a ser removidas do fluxo normal de reciclagem e enviadas para aterros sanitários."

Para Kahlua, a mudança de âmbar para PET transparente foi bastante simples, observou King, porque é um licor escuro. Uma embalagem clara ainda mantinha a aparência de assinatura. No entanto, o próprio rum de Malibu é claro, enquanto a marca é branca.

"Para Malibu, tem sido mais um desafio." Rei disse. "Uma grande parte da identidade da marca Malibu é sua icônica garrafa branca. Então, decidimos mudar para uma garrafa PET transparente, mas aplicamos mangas PET brancas por cima."

A Absolut trabalhou com seus fornecedores para garantir que a capa e a tinta não afetassem a reciclabilidade. King disse que a empresa trabalhou com a Associação de Recicladores de Plástico (APR) para escolher uma manga feita de PET cristalizável, que não precisa ser separada da garrafa de plástico e pode passar pelo sistema normal. (A APR é proprietária da Resource Recycling, Inc., a empresa que publica a atualização de reciclagem de plásticos.)

No entanto, a manga precisava ser aplicada usando um túnel de vapor, o que deformaria ou encolheria as garrafas que Malibu estava usando. King disse que a empresa mudou para a tecnologia de aquecimento para superar esse problema, permitindo que a garrafa resistisse a temperaturas mais altas.

Até agora, a Absolut completou alguns testes com as mangas de Malibu e garrafas de calor em pequenos volumes, e está produzindo moldes para as novas garrafas em preparação para uma produção completa até o final do verão, disse King.

A Absolut também faz parte da New Plastics Economy, uma iniciativa da Fundação Ellen MacArthur, e por isso se comprometeu a reduzir em 5% a quantidade total de PET virgem que Malibu usa até 2025. A capa plástica que tornará a garrafa totalmente reciclável será também aumentar ligeiramente a quantidade de plástico virgem que a empresa usa.

Ela planeja mitigar esse aumento usando mais PCR nas garrafas. A meta original da Absolut era incluir 25% de plástico reciclado em suas embalagens até 2025, e Malibu está atualmente em 30%.

Em seu relatório anual de sustentabilidade, a Absolut observou que também está aumentando a quantidade de vidro reciclado em suas garrafas de vodca e desenvolvendo duas garrafas de papel e fibra de madeira – uma para Absolut e outra para Malibu – bem como uma tampa de rosca à base de fibra natural.