Os esforços de reciclagem de garrafas PET são exagerados? O painel de anúncios diz 'sim'

Após uma revisão que disse que exagerou as alegações de marketing em torno da reciclagem de garrafas plásticas, a American Beverage Association planeja mudar partes de seu esforço publicitário de longa data "Every Bottle Back".

O National Advertising Review Board disse em 16 de março que a campanha publicitária nacional da televisão a cabo da ABA em torno de "Every Bottle Back" fez afirmações aspiracionais sugerindo incorretamente que a indústria estava usando quantidades "significativas" de conteúdo reciclado em suas garrafas plásticas.

Ele também questionou as declarações da ABA sobre suas parcerias com outros grupos, dizendo que exagerou seu trabalho com o World Wildlife Fund, The Recycling Partnership e Closed Loop Partners.

A NARB disse que a revisão foi feita pela Divisão Nacional de Publicidade, um órgão auto-regulador da indústria de publicidade, como parte de seu trabalho normal.

A NAD determinou que algumas das reivindicações da ABA eram razoáveis, mas sinalizou outras. A ABA representa os principais fabricantes de bebidas não alcoólicas, incluindo Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. e Keurig Dr Pepper.

"A NAD recomendou que a ABA modificasse várias alegações que a NAD determinou exagerar até que ponto as garrafas de plástico atualmente vendidas pelos membros da ABA são feitas de plástico reciclado, resultando em uma redução no desperdício de plástico, e os resultados de sua parceria com várias organizações em relação à redução do desperdício de plástico, ", disse NARB.

Em um comunicado, a ABA, com sede em Washington, disse que discordava de algumas das conclusões do NARB e do NAD, mas trabalharia para mudar suas campanhas.

"A American Beverage apóia totalmente a precisão nas declarações ambientais e aprecia os esforços da NAD e NARB para garantir essa precisão", disse a ABA. “Também apreciamos as conclusões da NAD de que muitas de nossas reivindicações são fundamentadas, incluindo que nossas empresas membros estão projetando garrafas plásticas 100% recicláveis ​​e estão aumentando a conscientização sobre esse fato.

A American Beverage Association mudará algumas reivindicações de marketing sobre a reciclagem de garrafas PET, depois que um painel da indústria de publicidade levantou questões.

“Discordamos de suas conclusões sobre as declarações relacionadas às nossas parcerias e ao processo de reciclagem, mas cumpriremos a decisão do NARB e exploraremos a melhor forma de modificá-las”, disse a ABA.

Depois que o NAD anunciou sua decisão em novembro, a ABA apelou. Mas a NARB disse em 16 de março que concordava com a análise da NAD questionando a linguagem da ABA.

Em particular, a NARB disse que uma declaração da ABA de que as garrafas são "coletadas e separadas de outros plásticos para que possam ser transformadas em material que usamos para fazer novas garrafas" fez uma alegação sem fundamento aos consumidores, sugerindo que uma "quantidade significativa" de plástico reciclado é usado em novas garrafas.

“O painel do NARB observou que, embora a ABA possa ter pretendido simplesmente explicar o potencial das garrafas a serem recicladas, o anúncio foi além disso, combinando práticas e resultados de reciclagem atuais com práticas e resultados ambicionados”, disse o NARB.

“Portanto, o painel do NARB recomendou que o anunciante modifique as reivindicações do vídeo para esclarecer ainda mais que essas declarações se relacionam com metas ambiciosas”, disse o NARB. “Além disso, o painel do NARB afirmou que as alegações não devem transmitir que há um uso significativo atual de garrafas recicladas pela indústria para produzir novas garrafas ou qualquer redução significativa atual de plástico, se esse não for o caso”.

A ABA lançou a campanha publicitária e de reciclagem de garrafas em 2019, que incluiu campanhas de conscientização pública para educar os consumidores sobre a reciclagem de garrafas PET e um fundo de US$ 100 milhões da ABA para conceder subsídios às cidades para melhorar a coleta, classificação e processamento de embalagens de bebidas.

No anúncio de 2019 em Washington, a ABA estimou que a campanha resultaria na coleta de 80 milhões de libras adicionais de PET reciclado por ano, o que aumentaria apenas a taxa de reciclagem de garrafas PET em cerca de 1 ponto percentual.

A NARB disse que elogiou as metas da ABA e disse que as empresas de bebidas podem fazer reivindicações futuras à medida que suas metas forem atingidas, mas alertou a indústria contra fazer declarações excessivas sobre seu trabalho com parceiros, incluindo esforços para modernizar a infraestrutura de reciclagem.