Os campos de batalha da beleza ainda atolados em plástico, reivindicações defeituosas

Não há nada que impeça uma empresa de colocar "natural" ou "orgânico" no rótulo de um produto quando se aplica a cosméticos, cuidados com o corpo ou produtos de higiene pessoal - não nos Estados Unidos, pelo menos. Mas, para muitos, a embalagem plástica é quase mais polêmica do que o que está dentro do produto.

Somente nos EUA, quase 7,9 bilhões de unidades de plástico rígido foram bombeadas para abrigar produtos de beleza e cuidados pessoais no varejo em 2018, de acordo com os dados mais recentes da Euromonitor International.

De acordo com a empresa de consultoria Activate, o canal on-line "será o campo de batalha", com mais de US$ 30 bilhões em expansão on-line na categoria, quando marcas de qualquer faixa de preço defendem "saúde e boas intenções" - o que Hannah Symons, ex-chefe global de pesquisa de beleza na Euromonitor International, disse que é a principal mensagem de marketing de hoje.

Como visto no vestuário, esse acesso democratizado significa que os consumidores têm mais informações na ponta dos dedos do que nunca, e eles estão se tornando cada vez mais críticos em relação às reivindicações das marcas DTC iniciantes e estabelecidas. Em grande parte não regulamentados na indústria de cosméticos dos EUA, termos como "natural" ou "orgânico" geralmente não trazem o mesmo retorno que seus possíveis produtos de beleza.

A Food and Drug Administration não tem regulamentos para nenhum dos termos quando se trata de beleza e cuidados pessoais e o mais recente regulamento importante para cosméticos foi assinado em 1938, embora um punhado de projetos de lei como o Natural Cosmetics Act e o Personal Care Products Safety Act foram introduzidos no ano passado.

Semelhante à recente obsessão da indústria da moda com a ação climática, as empresas de beleza e cuidados pessoais cederam para apoiar suas reivindicações onde falta regulamentação, o que convida a uma reavaliação completa de seus processos de design e fabricação.

"Reivindicações como desperdício zero, sem água e seguro para recifes agora estão firmemente gravadas nas mentes das marcas e dos consumidores. Há, no entanto, um crescente reconhecimento de que a produção de resíduos e o uso de água não podem ser totalmente eliminados. Passos para melhorar a pegada ambiental estão progredindo em ritmo acelerado, mas essas iniciativas não apagam os danos", disse Symons em um blog.

Deixando de lado os ingredientes, a embalagem é o exemplo mais visível de greenwashing na indústria de beleza e cuidados pessoais, e uma falha sistemática de design que afeta os resultados financeiros, como afirmam os especialistas do setor.

O bom, o mau e o feio do plástico

"Há uma tonelada de greenwashing de embalagens acontecendo agora", disse Tiila Abbitt, fundadora e diretora criativa da marca de cosméticos de cores limpas Āether Beauty, que anteriormente foi chefe de pesquisa e desenvolvimento para sustentabilidade na Sephora, além de atuar como diretora sênior de produto desenvolvimento na empresa.

Como os cosméticos coloridos são criados com materiais mistos, incluindo peças de embalagem como espelhos ou ímãs (nenhum dos quais é reciclável), a maioria vai para aterros sanitários.

Durante seu tempo na Sephora, Abbitt frequentou instalações de reciclagem e conversou com engenheiros de embalagem no espaço de beleza para obter informações sobre as melhores práticas. "Basicamente, perguntei a ambos os grupos que material deveria ser usado para os produtos. Ambos me disseram plástico. Não bioplástico porque nossas instalações de reciclagem são realmente configuradas apenas para lidar com plástico", enfatizou Abbitt.

Mas, novamente, nem mesmo o "plástico reciclável" é reciclado.

Embora os plásticos recicláveis ​​pareçam melhores em teoria, os sistemas de gerenciamento de resíduos e a intenção do consumidor estão errados, com apenas cerca de 9% dos plásticos sendo reciclados no ano passado, de acordo com a Agência de Proteção Ambiental. E um terço desse lixo é da indústria da beleza.

"O maior problema de lavagem verde no momento é a ideia de reciclagem de plástico e como o plástico é 'OK' porque você pode colocá-lo em sua lixeira", disse Lindsay McCormick, diretora executiva e fundadora da Bite, uma pasta de dentes direta ao consumidor. marca de pastilhas eco-refil embaladas em frasco de vidro. A empresa não recebeu financiamento de capital de risco e pretende se tornar uma B Corp.